Ha fatto molto parlare in nuovo spot della Coca Cola di Giulia e la crisi:
Da un semplice punto di vista pubblicitario è il classico spot che è riuscito, come si usa dire in gergo tecnico, a “bucare”. Immaginate di essere davanti alla tele. Comincia la pubblicità, ma siete così stanchi che evitate lo zapping e la recepite passivamente. Dopo 3 o 4 spot tutti più o meno uguali, è molto probabile che scatti qualcosa in voi alla vista di qualcosa di diverso, anche se formalmente meno elaborato. Grafica semplice, colonna sonora pulita e spensierata, pochi colori (bianco e nero più il rosso Coca Cola) e una soave vocina che racconta più o meno cose che tutti abbiamo fatto almeno una volta nella vita. Non so voi, ma io ho alzato lo sguardo e ho vissuto quei 30 secondi nello stato d’animo di una bambina a cui raccontano una favola.
E qui arriviamo a quella che, secondo me, è la parte più particolare della questione. Nella società attuale, l’utente medio ha fretta di capire subito di cosa si sta parlando e perché. Se tali informazioni non vengono fornite nell’immediato solitamente si corre il rischio che l’attenzione venga rivolta altrove.
Invece, in questo caso, in quei 20 secondi dall’inizio dello spot alla comparsa della familiare bottiglietta, il mio interesse era rivolto a quello che Giulia raccontava. Non penso serva Einstein per capire che la scelta della tematica trattata è stato il volano che ha catalizzato la mia concentrazione trattandosi di un tema di grande attualità e che ci tocca da vicino.
Saltando da un blog all’altro, passando per qualche forum, ho avuto modo di capire che si sono formate di fatto due linee di pensiero: quelli che affermano che bere la Coca Cola non ci aiuterà a pagare il mutuo alla fine del mese e quelli invece che hanno colto nello spot un messaggio ottimista. Pesonalmente credo che entrambi i punti di vista meritino di essere presi in considerazione anche perchè, come si suol dire, la virtù sta quasi sempre nel mezzo.
Quindi ricordando che Coca Cola non si ripropone di portare la pace nel mondo, ma solo la felicità a tavola, concludo segnalandovi La vera storia di Giulia:
