Proprio in questi giorni la nostra Capitale sta ospitando i Campionati Mondiali di Nuoto. Evento sportivo di primaria importanza per il nostro Paese, battuto per fama solo dalla finale di Champions League svoltasi a fine Maggio. La campagna pubblicitaria della manifestazione ha avuto inizio alla fine del 2008 e ha visto Roma tappezzata di manifesti e la comparsa nel web del seguente filmato:
Però la questione di maggior interesse in questa sede è l’utilizzo dell’arte fatto. Verso la metà di Aprile è infatti iniziato il count down che avrebbe portato, da lì a 100 giorni, all’inizio dell’evento. Tale conto alla rovescia è stato realizzato mediante una campagna sulla stampa sportiva, realizzata dalla nota agenzia Saatchi & Saatchi, avente come protagonista una statua di atleta delle cinquantanove che ornano lo Stadio dei Marmi a Roma, opportunamente ritoccata con l’aggiunta di occhialini da nuoto. Lo slogan iniziale era Preparatevi a vivere l’evento dell’anno. 100 giorni ai mondiali di nuoto poi trasformato in Mondiali di Nuoto Roma 09. Gli dei dell’acqua stanno per sfidarsi.
La campagna gioca dunque sulla storicità di Roma e sulla forza dei suoi simboli.
Ma la domanda che vogliamo porci è: nobilitazione dei campionati o profanazione di una bellezza antica?
Dal mio disinteressato (e ignorante in materia) punto di vista è una nobilitazione di uno sport professionistico che, come tutti gli sport ad alto livello, ha sicuramente bisogno di maggiore credibilità! Il nuoto, come calcio, ciclismo, atletica…etc. è costantemente scosso dagli scandali doping, scommesse e chi più di losco ne ha, ne metta!
Ora, arriviamo a un mondiale in cui gli atleti si fronteggeranno con tute che li fanno galleggiare e gli riducono l’attrito con l’acqua…quando troveranno un alimento che gli garantirà anche una spinta dinamica post-digestiva che si genera dall’anglosassone “bottom” saremo proprio alla frutta…
che vengano scomodate le antiche divinità romane dunque…almeno ci rifaremo gli occhi con quelle bellezze!
P.S. la Pellegrini, con o senza costume da wonder woman, è comunque antipatica!